El mercado estadounidense de refrescos ha dado un giro inesperado en 2025. Durante décadas, Coca-Cola y Pepsi compitieron codo a codo en lo más alto del podio. Sin embargo, el panorama actual ya no se parece en nada al que conocíamos hasta hace muy poco.
Pepsi, que solía ser la segunda marca más poderosa en bebidas carbonatadas, ha caído del top 3. Una caída que parecía imposible hace unos años se ha hecho realidad. Coca-Cola, por su parte, continúa al frente del mercado con firmeza.
Sprite y Dr Pepper superan a Pepsi
Según los últimos datos de Beverage Digest, Pepsi ya no figura entre las tres gaseosas más vendidas en EE.UU. El segundo lugar lo ocupa ahora Dr Pepper, una marca que ha sabido reinventarse y conectar con nuevas generaciones. Con una cuota del 8,3 %, ha dejado atrás a Pepsi con una combinación de sabores y estrategias publicitarias acertadas.
La tercera plaza también ha sorprendido. Sprite, la bebida lima-limón de Coca-Cola, ha escalado posiciones hasta alcanzar un 8,03 % del mercado. Pepsi, en cambio, se queda con un 7,97 %, confirmando su retroceso.
La renovación de Sprite ha sido clave. La campaña “Obedece a tu sed” volvió con fuerza, esta vez enfocada a la Generación Z. Las colaboraciones con figuras como Anthony Edwards y Sha'Carri Richardson han sido un éxito.
Además, Sprite lanzó una versión innovadora: Sprite Chill. Esta bebida refrescante generó más de 100 millones de dólares en ventas en 2024. Todo esto, con una inversión publicitaria muy controlada.
Pepsi no se rinde… pero no convence
Mientras tanto, Pepsi lucha por mantenerse relevante. Ha reactivado el famoso “Desafío Pepsi”, organizando nuevas catas a ciegas en tiendas emergentes. También presume del crecimiento del 8 % interanual de Wild Cherry.
Pero la realidad del mercado es clara. La versión clásica de Pepsi pierde peso frente a opciones más ligeras y modernas. Las preferencias del consumidor han cambiado, y la marca no parece adaptarse con la rapidez necesaria.
Pepsi sigue teniendo un buen posicionamiento global gracias a su línea Diet y Zero Azúcar. Sin embargo, estos productos no compensan la pérdida de tracción de la Pepsi tradicional. El consumidor busca algo diferente, y lo encuentra en otras opciones.
Hoy, Coca-Cola no solo lidera, sino que le saca ventaja a una Pepsi en declive. Dr Pepper y Sprite ocupan ahora su lugar en el podio. Y el mensaje es claro: el mercado ha hablado, y Pepsi tiene mucho trabajo por delante si quiere volver a lo más alto.